5月18日，海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下“海墾和?！痹诙兑?、小紅書平臺開啟首次直播，該集團(tuán)黨委書記、董事長王蘭，總經(jīng)理李義書化身“產(chǎn)品推薦官”，攜19款和牛系列產(chǎn)品亮相直播間。記者了解到，首場直播以2萬元銷售額、超5000人次觀看的數(shù)據(jù)，拿下了線上直播首秀的好成績。

　　“大家看這塊A5西冷牛排的雪花紋路，細(xì)膩有光澤。我們培育的每頭和牛均經(jīng)過18個月的谷飼喂養(yǎng)，保障肉牛健康安全?！蓖跆m手持產(chǎn)品向鏡頭展示時，將養(yǎng)殖基地的數(shù)字化溫控系統(tǒng)、基因選育技術(shù)轉(zhuǎn)化向消費者仔細(xì)地講解，李義書則化身“主廚”，現(xiàn)場演示原切和牛產(chǎn)品的烹飪技巧。

　　記者了解到，該公司還特別針對“520”消費場景推出了情意綿綿套餐禮盒。內(nèi)容包含A3板建、和牛牛肉粒、和牛方磚、后展芯及牛筋丸等產(chǎn)品;“牛排王炸禮盒”則搭配有牛排、山柚油及黑胡椒等一整套食材。這種“產(chǎn)品+器具+體驗”的組合銷售策略，大大刺激了消費，掀起了銷售熱潮。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間觀看人次突破5000次，其中70%為25歲至35歲的消費群體，印證了“高端食材年輕化表達(dá)”的戰(zhàn)略精準(zhǔn)性?！拔覀冎匦露x了高端肉品的消費場景，年輕群體用戶既追求品質(zhì)生活，又樂于為儀式感買單?！焙ú菪罂萍脊煞萦邢薰臼袌鰻I銷部副經(jīng)理鄧飛展示著后臺數(shù)據(jù)表示，“這種精準(zhǔn)的客群畫像，源于團(tuán)隊提前三個月在小紅書發(fā)起的‘和牛神仙吃法’話題運營，累計收獲破萬次互動。”

　　“下一步公司將在抖音、小紅書等平臺持續(xù)輸出‘和牛知識科普’‘創(chuàng)意菜譜’等短視頻內(nèi)容，打造‘海墾和?！疘P，強(qiáng)化用戶黏性;同時每天固定時段開啟直播，讓消費者購買更加便捷化?！编囷w表示，通過線上精細(xì)化運營，“海墾和?！睂⒅鸩綇摹案叨硕Y品”定位向“家庭品質(zhì)消費”場景延伸，構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的品牌生態(tài)。

　　來源 | 海南農(nóng)墾報

　　記者 | 黃薇